由企业走向品牌 集成灶要如何实现多维度升级有机农药

2021年如果你还不知道集成灶，那就out了!作为近几年厨电行业最热门的品类，集成灶不负众人所望，创造了一个又一个的销售奇迹。2020年在这疫情肆虐的一年，各行各业因此造成的损失不可预估，厨电行业的老牌产品，油烟机，燃气灶等市场额度纷纷如流水下滑，但此时集成灶行业却呈现与众不同的态势，市场销售额与资兴销售量均出现逆势增长，2021年伊始，据奥维云网监测数据显示：2021年1月-2月，集成灶销售额同比增长98%，同比19年增长88%。报告称，这个增长数据十分可观，且据相关数据预测，未来集成灶行业有望超过500亿元。从上述数据中，我们可以看出，集成灶行业巨大的发展潜力。

这样的香饽饽当然会引来多数人的眼红，近几年来各大资本巨头犹如过江之鲫纷纷涌入集成灶行业，例如令人耳熟能详的家电巨头海尔，老板，TCL，还有最近强势官宣，跨轮廓仪界进军集成酒标灶领域的乐视等等，相比于这些资本巨头雄厚的资金实力，以及对于行业渠道的影响力与深耕，传统集成灶企业的先发优势又能保持多久?在一定的市场规模下，瓜分蛋糕的人愈多，原有的企业手中的蛋糕份额便愈少。那么在未来愈发激烈的竞争格局下，传统集成灶企业该如何变化，才能打破对自己不利的局势呢?

站在2021年的角度，回顾2019年的5g之争，让我们明白在这个信息爆炸的时代，谁能在众多的碎片化，多样化的信息中，快速抓住人们的眼球，吸引注意力，便能不战而胜。尤其是近些年来90后掌握了家庭的经济命脉，消费群体年轻化的改变，对市场的影响不可谓不大，个性，时尚，新鲜，永远是这类人群追逐的对象，除此之外，有调查显示如今的消费群体更愿意为品牌买单，而各大奢侈品的国内市场营收利润报告更是对此的有力佐证。

个性，品牌化，还有情怀。大多数成功的营销左右离不开这两个词，个性为企业攥取人们的视线，品牌化提高消费者对企业的忠诚程度，情怀拉进消费者与企业的距离。近期十分火爆的文和友线下店的运营便是基于此。

传统集成灶企业相较于新入场的资本沉头螺钉巨头，毫无资金与渠道优势。面对激烈竞争的格局，也许由企业向品牌的转变也是一种破局之道。但盲目的转变只会是自寻死路，曾有人这样说过，追逐流向不如创造流行，人们要的不是千篇一律的品牌，这样的品牌市场上还少吗?品牌只是企业标志化的表现，消费者追求的从来都是蕴含在品牌其中的内容，情怀与个性。